O Google publicou o Demand Gen Drop de agosto com três mudanças voltadas a campanhas que aparecem no YouTube e em outros espaços da empresa. A novidade não é apenas mais um botão automático no painel: ela aproxima o anúncio de uma conversa, tenta adaptar ofertas ao contexto do público e facilita a criação de vídeos para diferentes formatos.
O Demand Gen foi apresentado pelo Google como uma campanha para alcançar pessoas em momentos de descoberta e consideração. Segundo a empresa, melhorias lançadas na segunda metade de 2025 vinham gerando, em média, aumento de 30% nas conversões ou no valor das conversões para anunciantes. Esse número é uma alegação do próprio Google, não uma garantia para toda conta.
O anúncio pode abrir uma conversa no celular
A primeira mudança está em teste: o espectador poderá iniciar uma conversa com a marca em aplicativos de mensagens diretamente a partir de um anúncio Demand Gen no YouTube. A proposta é reduzir a distância entre ver uma oferta e tirar uma dúvida antes da compra.
Isso pode ajudar produtos que precisam de explicação, orçamento ou atendimento. Também cria uma responsabilidade nova para o anunciante. Se a campanha promete uma conversa, alguém precisa responder, e a mensagem recebida deve continuar coerente com o anúncio. Um clique a mais não resolve um atendimento lento ou uma oferta que mudou.
Viagens ganham anúncios mais ligados ao contexto
O Google também diz que está tornando os anúncios Demand Gen mais relevantes para viajantes. A campanha poderá mostrar atividades locais, eventos e ofertas em tempo real. Hotéis também poderão ser personalizados para apresentar propriedades consideradas mais adequadas ao público.
A parte interessante é a tentativa de trocar uma mensagem genérica por uma combinação de destino, momento e intenção. Um anúncio de hotel pode fazer mais sentido quando acompanha a viagem que a pessoa está pesquisando. Isso também aumenta a responsabilidade de manter o catálogo e os preços sincronizados. Ainda assim, o anunciante precisa conferir região, disponibilidade, preço e validade da oferta antes de confiar na automação.
Asset Studio cria vídeos horizontais e verticais
A terceira novidade é a disponibilidade geral do Multimodal Video Creation no Asset Studio. O recurso permite sair do storyboard para a criação de assets horizontais e verticais em um mesmo fluxo. A intenção é produzir peças adequadas aos diferentes espaços do inventário Demand Gen sem refazer tudo manualmente.
Para equipes pequenas, isso pode reduzir o trabalho de adaptação. Mas gerar versões não é o mesmo que ter uma boa campanha. Cada corte precisa manter a mensagem principal, respeitar a área segura do formato e funcionar sem depender de uma legenda que desaparece no celular.
O que o anunciante precisa conferir
As mudanças apontam para uma direção clara: o Google quer que o Demand Gen participe de mais etapas, da descoberta à conversa e da criação do material. O ganho pode estar menos na quantidade de opções e mais na integração entre anúncio, atendimento, oferta e peça criativa.
Antes de ativar qualquer novidade, eu conferiria quatro pontos. Primeiro, se a equipe consegue responder às conversas iniciadas. Depois, se os dados de localização e oferta estão atualizados. Também vale comparar o desempenho por formato, sem tratar vídeo vertical e horizontal como a mesma peça. Por fim, é importante separar a promessa média apresentada pelo Google do resultado real da própria conta.
O Demand Gen Drop pode facilitar a operação, mas não substitui uma campanha bem montada. Automação ajuda a testar caminhos; ainda cabe ao anunciante saber qual conversa quer abrir e qual resultado consegue entregar.
Fonte: Google, “Reach your audience in new ways with August’s Demand Gen Drop”, consultado em 1º de setembro de 2026.
